En el competitivo mundo digital de hoy, la primera impresión lo es todo. Un diseño web corporativo efectivo puede ser la diferencia entre captar un cliente potencial o perderlo frente a la competencia. ¿Sabías que el 75% de los usuarios juzga la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su sitio web?

Cuando la victoria o la derrota está a solo un clic de distancia, tener un diseño web corporativo impactante es clave para sobresalir y cazar a tu público objetivo.

«Casi el 95% de los usuarios abandonan una página web si el diseño no les convence en absoluto»
– Anna Pallerols, directora del área de diseño gráfico y comunicación en LCI Barcelona

Explorar las mejores prácticas y tendencias para crear un sitio web corporativo que no solo sea visualmente atractivo, sino que también refuerce la identidad y los valores de la marca, se hace indispensable.

La primera impresión es la carta de presentación

Una imagen vale más que mil palabras, y el sitio web de tu empresa es a menudo el primer punto de contacto que los clientes potenciales tienen con tu marca.

Según un estudio, dirigido por la Dra. Gitte Lindgaard, psicóloga experta en la Interacción Persona-Ordenador (Human Computer Interaction), en la universidad de Carleton (Ottawa, Canadá), demostraron que las personas deciden lo atractiva que es una imagen visual después de verla durante sólo 50 milisegundos y que, una vez que han decidido, se aferran a su decisión.

Es decir, te juzgan en un abrir y cerrar de ojos. Esto se le llama el Efecto Halo.

El Efecto Halo consiste en la realización de una generalización errónea a partir de una sola característica o cualidad de un objeto o de una persona. Aplicado al diseño web, un diseño atractivo visualmente captará la atención de los visitantes, llevándolos a asumir que el sitio web es confiable, seguro y que su contenido es de alta calidad, mientras que un diseño descuidado hará que se marchen y vayan a la competencia.

«En lo que parecemos, todos tenemos un juez; en lo que somos, nadie nos juzga»
– Friedrich Schiller

Pautas para que nuestro diseño web corporativo quede en la memoria de los usuarios

diseño web corporativo paleta colores

En primer lugar tenemos la identidad visual, que debe ser coherente y consistente en toda la web, y que incluye el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes y los gráficos. Estos elementos deben reflejar la personalidad y los valores de tu marca, resultando en un diseño limpio y creando una experiencia visualmente sólida y atrayente.


Una buena práctica de identidad visual es la página web de Mailchimp:

  • El isotipo, sin necesidad de ser imagotipo, ya es distintivo y fácilmente reconocible.
  • La paleta de colores, con el amarillo de centro, refleja una personalidad lúdica y amigable.
  • La tipografía, mediante la combinación de fuentes sans-serif y serif, hace que sean fáciles de leer.
  • Las imágenes y gráficos complementan el contenido y captan la finalidad de la empresa del marketing y la comunicación.

El minimalismo sigue siendo una tendencia fuerte en el diseño web. Menos es más, y un diseño limpio y simple puede comunicar el mensaje de tu empresa de manera más efectiva sin abrumar a los usuarios.

En segundo lugar, tenemos la experiencia de usuario (UX), siendo crucial que la navegación del sitio web sea clara y simple, asegurando así que los visitantes encontrarán fácilmente la información que buscan.

Menús bien organizados, barras de búsqueda y enlaces claros son esenciales para guiar a los usuarios a través de tu sitio.

Una buena práctica de UX es la página web de Airbnb, que destaca per:

  • Navegación intuitiva, teniendo la barra de búsqueda prominente en la página principal.
  • Fotos atractivas, de alta calidad y detalladas de los alojamientos.
  • Filtros efectivos y fáciles de usar para encontrar exactamente lo que el usuario busca.

En tercer lugar está el contenido, el cual tiene que ser relevante, profesional y de calidad (que sea fácil de consumir) para los visitantes, mejorando así la UX, pero también en el SEO, haciendo que tu sitio sea más visible en los motores de búsqueda.

Un ejemplo de buena práctica de contenido es la página web de TED, que destaca por un contenido:

  • Fácil de consumir.
  • Con amplia variedad de temas.
  • Realizado por expertos en el campo.
  • En distintos formatos (video, audio, texto).

En último lugar está el diseño responsive o diseño adaptable, liderando los móviles actualmente el top de dispositivos utilizados para navegar por internet, concretamente un 55,1%, siguiéndolo los ordenadores, con un 42,46%, un 12,64% menos.

Fuente: Statcounter

Esto no era así hace años. Por ejemplo, en 2010 a 2015 el dispositivo que se usaba con gran diferencia eran los ordenadores, con un 80,42%, mientras que los móviles era un bajo 16,54%.

Fuente: Statcounter

En cambio, del 2015 al 2020 hubo un casi empate entre los dos dispositivos, ganando los ordenadores solo por un 4,59%.

Fuente: Statcounter

Por tanto, ya no puedes esperar a tener un sitio web que no se adapte a diferentes tamaños de pantalla para garantizar la accesibilidad y el mantenimiento de los usuarios en tu web.

Tu aliado en el éxito: herramientas recomendadas

Para mantener tu sitio web corporativo actualizado y funcional, recomendamos el uso de:

WordPress

  • Interfaz fácil de usar, permitiendo a personas nivel usuario crear y gestionar su sitio web.
  • Amplia variedad de temas y plugins, se personaliza fácilmente el diseño y las funcionalidades del sitio para que se ajusten a las necesidades de la empresa. Muchos temas son responsivos, asegurando que el sitio se vea bien en cualquier dispositivo.
  • En el SEO, plugins como Yoast SEO y All in One SEO ayudan a optimizar el contenido de la web para los motores de búsqueda, mejorando su visibilidad y posicionamiento.
  • Aporta escalabilidad, es decir, es adecuado tanto para pequeñas como grandes corporaciones, pudiendo el sitio web crecer junto con la empresa. También permite la gestión de múltiples sitios desde una única instalación, beneficioso para empresas con diferentes divisiones o marcas.

Canva

  • Interfaz intuitiva y fácil de usar.
  • Sin necesidad de conocimientos avanzados en diseño gráfico para crear diseños atractivos y profesionales.
  • Amplia gama de plantillas prediseñadas y personalizables para distintos tipos de empresas y sus identidades corporativas.
  • Gran variedad de herramientas de diseño que permiten a los usuarios crear diseños coherentes y visualmente atractivos.
  • Extensa biblioteca de imágenes, ilustraciones, iconos y otros elementos visuales, mayormente gratuitos, disponible.
  • Permite la colaboración en tiempo real, facilitando la coordinación y cooperación de distintos departamentos y equipos, asegurando que el diseño final cumpla con los estándares corporativos.
  • Adaptabilidad y exportación de los en distintos formatos (JPEG, PNG, PDF, etc.). Además, Canva permite ajustar los diseños para diferentes dispositivos y tamaños de pantalla, crucial en un diseño web responsivo.

Elementor

  • Interfaz de arrastrar y soltar que permite a los usuarios crear y personalizar páginas sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.
  • Permite ver los cambios en tiempo real, facilitando el ajuste del diseño.
  • Incluye una gran cantidad de widgets y elementos prediseñados que se pueden utilizar para construir páginas corporativas atractivas y funcionales.
  • Ofrece numerosas plantillas que se pueden personalizar según las necesidades del negocio, ahorrando tiempo y garantizando un aspecto profesional.
  • Las páginas creadas con Elementor son completamente responsives.
  • Integración fácil con otros plugins de WordPress, como formularios de contacto, SEO, comercio electrónico, etc.
  • Es ligero y rápido, creando mejor rendimiento del sitio web y una UX más fluida.

Astra Theme

  • Tema de WordPress ligero y altamente personalizable que se integra perfectamente con constructores de páginas como Elementor. Está diseñado para ofrecer un rendimiento rápido y una gran flexibilidad para crear desde blogs hasta e-commerce.
  • Optimizado para la velocidad, garantizando tiempos de carga rápidos y un buen rendimiento en términos de SEO.
  • Ofrece una amplia gama de opciones de personalización. Puedes ajustar fácilmente el diseño, colores, tipografías y mucho más sin necesidad de modificar ningún código.
  • Incluye una biblioteca de plantillas de sitios web que puedes importar en un clic.
  • Está construido con las mejores prácticas de SEO, estructurado para ser amigable con los motores de búsqueda.
  • Compatible con WooCommerce.

Figma Design

  • Permite a múltiples diseñadores trabajar en el mismo archivo simultáneamente y los cambios se ven en tiempo real.
  • Los miembros del equipo pueden dejar comentarios directamente en tiempo real, o en cualquier momento en los diseños, facilitando la revisión y el feedback.
  • Puedes crear prototipos interactivos que simulan el comportamiento de una aplicación o sitio web antes de la implementación.
  • Permite crear gráficos escalables y de alta calidad, ideal para diseñar interfaces que se adapten a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones.
  • Puedes crear componentes reutilizables y definir estilos globales para colores, tipografías y efectos. Los cambios en un componente se aplican en todos los sitios donde se utiliza.
  • Integración con una amplia variedad de herramientas y plugins que extienden su funcionalidad.
  • Al ser una herramienta en la nube, Figma es accesible desde cualquier lugar y dispositivo.

Un diseño web de calidad es un imán para atraer clientes y aumentar el tiempo de permanencia, siendo los polos magnéticos una buena estructura y un diseño atractivo. Invertir en un diseño web efectivo también mejora el SEO y el posicionamiento en buscadores. En Tepsis contamos con expertos en diseño de páginas web corporativas. Contáctanos y descubre como con nosotros lograrás plasmar la esencia de tu negocio.

Maria Lorente Vilà
Tepsis – Diseño y comunicación